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轻风轻语

你到底为什么喜欢可口可乐?

信息来源: 发布日期:2024-06-11 阅览数:1116 次

耗时三周的彩盒设计终于进入尾声。《你到底为什么喜欢可口可乐?》每当工作停滞不前,我都会反复咀嚼这篇文章中所描述的包装三大作用,为我的产品设计更正方向。

 

一、链状作用:“顾客到底为什么喜欢我的彩盒(产品)?”设计初期的过度纠结使我走进了追求“华丽”的误区,几乎把客户感兴趣的图案元素都填进了设计稿中,导致整个彩盒拥挤不堪,缺乏重点。还是在印刷厂的提醒下,我才意识到图案内容过于密集只会让包装效果大打折扣。在推翻设计初稿后,我仔细研究了同类型产品的包装,相较于我“一厢情愿”的多元素加码,其他包装显得更加成熟简约,设计风格统一、文字描述恰到好处。确实,彩盒设计要做减法,复杂繁琐的包装会在很大概率会给客人带来困扰,而这种抵触的负面情绪很有可能被链化为对产品本身的不满,甚至会影响订单的顺利进行。

 

二、潜隐说服作用:“Things Go Better with Coke”,这条1963年诞生的简单Slogan为受众带来深刻印象的同时也为可口可乐带来巨大收益。高端的品牌包装看起来与说服性信息完全无关(不代表没有),其广告中也不会出现低级的导向性表达,取而代之的是给予人们一种积极肯定的隐性刺激。我的目标产品的彩盒设计初衷也是如此——为顾客的购买行为设置积极的肯定,潜移默化中提升顾客的购买欲望。为了达到这一效果,我在文字内容方面精雕细琢,尽力暗示产品能够满足客人对功能和文化的需求、帮助客人实现某种特定理想。一句精彩的广告标语,一个动人的品牌故事,一段精简的功能介绍,都可以更好地创造包装“粘度”。

 

三、强化作用:“王婆卖瓜,自卖自夸”,说服性信息是包装中经常出现的内容,主要以文字为载体,意在强化客人对产品的满意度。而可口可乐的说服性信息无疑更加高端,主要以视觉效果为主,简言之就是令人无法忘记的商标设计(至今稳居“联名大户”),增加经济收益的同时也带来了更多流量。我始终坚持不断调整产品LOGO和彩盒颜色直到满意,最大限度达到彩盒与产品实物图的完美配套、降低“违和感”。从而强化视觉冲击,让客户入手的第一时间就感受到产品特性和品牌诚意。

 

这次产品彩盒设计过程虽一波三折,但也让我意识到工作中要讲究方法策略、对症下药,否则只能是事倍功半。


(子秋供稿)


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